هل تتذكر عندما قلنا العام الماضي أن العائلات ستشتري ألعابًا أقل تكلفة ولكنها أكثر تكلفة؟ حسنًا ، حدثت هذه الحقيقة كنتيجة لفقدان القوة الشرائية ، ولأن الوضع لم يتحسن كثيرًا كما نقول ، نحن في مقدمة لحفلات عيد الميلاد المعتدلة كما كانت من قبل.
شخصيًا ، ليس شيئًا يقلقني ، لأن النزعة الاستهلاكية تنتقص من معنى عيد الميلاد (بحيث أقول هذا أنني لست مؤمنًا ...) ، على الرغم من أنني بالطبع أفهم أن العلامات التجارية والشركات والتجار لديهم اهتمام معين بالمحافظة على مستوى مبيعات مقبولة.
وتشير التقديرات إلى أنه في أوروبا ، سيتم عقد بعض الأطراف مرة أخرى فيها يسود الاحتفال والهدايا والتجمعات العائلية حول طاولات أكثر أو أقل وفرة ، نعم: سوف تتأثر القارة أيضًا بالاستهلاك. هذا على الأقل هو ما ينبثق من دراسة أجرتها يورومونيتور ، والتي تسلط الضوء أيضًا على اتجاهات السوق الرئيسية. إذا كنت تعرف شخصًا قادمًا من أوروبا الشرقية ، فيمكنك التعرف على إحدى السمات التي يلفت الانتباه إليها من Euromonitor (والتي هي بالمناسبة رائد عالمي في استراتيجية البحث الخاصة بأسواق المستهلكين) ، وهذا موجود يتم إعطاء الجوانب الروحية أكثر أهمية ، ويتم تبادل الهدايا أقل من الغرب. أعرف أسرًا من رومانيا ومولدوفا وأوكرانيا ، وأنا مندهش من القدرة على جمع أحبائهم على الرغم من المسافة ، بالإضافة إلى حقيقة أن (وهذا ما تتطابق معه الدراسة) ، يولون أهمية كبيرة لـ "المنزل" كمكان اجتماع ، و هذا هو السبب في أن مطابخهم مفتوحة عادة ويتركون الأطباق الشهية للمشاركة.
أعتقد أن التقليد الإسباني لا يزال يحتفظ بهذه الصفات ، لكن النزعة الاستهلاكية دخلت هنا بقوة أكبر ، رغم أن الكثيرين الآن يجبرون على التخفيف
يظهر ختام تقرير يورومونيتور ، أن غالبية المستهلكين الأوروبيين ، سيواصلون بذل الجهود لتحقيق عيد ميلاد سعيد ، نعم ، بالاعتماد على توفير المنتجات المستهلكة. من ناحية أخرى قد تكون أكثر سخاء مع الآخرين.
لكننا نذهب مع تلك الاتجاهات التي ذكرتها:
الهدايا مماثلة للأطفال والكبار، لمن تنضم إليها التكنولوجيا: الأجهزة اللوحية والهواتف وأجهزة الألعاب والأجهزة الإلكترونية الأخرى.
يتم الحفاظ على الهدية الكلاسيكية: المعدات الرياضية ، الملابس ، الدراجات ، ...
في أوروبا الشرقية هم أكثر عرضة لشراء سلع مستعملة والاستفادة من العروض. بشكل عام ، سيتم البحث عن المنتجات البيئية أو المستدامة ، وستشارك في أعمال التضامن.
الحفاظ على هذا الاتجاه بدأ قبل بضع سنوات ، وجزء مهم من الآباء والأمهات على شبكة الإنترنت ، والمواقع التي تسهل التسوق عبر الإنترنت ، حليف.
كما هو متوقع ، "ستبحث العائلات عن العروض وتوفر على ميزانياتها"لن يتم نسيان المشكلات الاقتصادية ، لكننا سنحاول وضعها في الخلفية لبضعة أيام (على الرغم من أنه لا يمكن لأي شخص أن يضعها جانباً ، بالطبع).
من الواضح أن هذه اتجاهات عامة لن تنطبق على العديد من الأسر ، لكنني أعتقد أن رسالة التعرف على معنى عيد الميلاد والتصرف وفقا لذلك.
